I tempi sono maturi per i manager che vogliono assumere un ruolo attivo e strategico nei loro programmi di comunicazione.
Un indice chiave per valutare l'efficacia di una sponsorizzazione è il ROI (Return on Investments) che un'azienda ottiene durante e dopo il piano di comunicazione.
Per un'azienda che opera nel mercato dei beni di consumo il ROI può essere misurato principalmente in quota di mercato, mentre per le società che operano nel mercato del B2B la misurazione può essere effettuata sul “ricordo” del brand.