Due realtà che si fondono sempre più frequentemente nelle attività di sponsorizzazione per le quali aziende di diversi settori merceologici investono budget assolutamente rilevanti.
Motociclismo, automobilismo, pallavolo, basket, ciclismo, golf e tanti altri sport riscuotono una particolare attenzione da parte di aziende che intendono dare risalto e visibilità al proprio brand.
Gioca un ruolo fondamentale, nella decisione di sponsorizzare un team o un evento sportivo, la volontà di ottenere un'importante notorietà per il proprio brand in tempi pressoché immediati, dal momento che immediato è l'impatto visivo assicurato dall'evento e dai suoi protagonisti.
Lo sport è uno spettacolo che accende emozioni, che induce stati di forte passionalità e di marcato coinvolgimento: gli appassionati che seguono l'evento dal vivo o come telespettatori non possono non notare la presenza di supporti che ricordano il marchio dell'azienda che sponsorizza l'evento e gli atleti.
“Sponsorizzare in ambito sportivo è una scelta di comunicazione intelligente e strategica, dal momento che, a livello di immagine, si raggiungono ampi target di consumatori e, in proporzione, a costi più contenuti rispetto ad altre tipologie di brand communication”.